Aktualności

Co sprawia, że marki mogą konkurować na różnych arenach?

Manfredi Ricca Global Chief Strategy Officer w Interbrand twierdzi, że najbardziej efektywne marki wpływają w dużo większym stopniu na wybory zakupowe konsumentów niż czynniki takie […]

Możemy się już leczyć w Amazonie, ubierać w Ferrari, a oszczędzać a Apple.

Sercem strategii marki zamiast produktu, usługi, czy nawet całej branży, stały się wartości i to, co marka może zaoferować konsumentowi, czyli, używając tradycyjnego pojęcia – […]

Pokoleniowość w social mediach – jak skutecznie docierać do konsumentów

Sposób, w jaki konsumenci postrzegają media społecznościowe i angażują się w niektóre platformy, zmienia się nieustannie. System, według którego odkrywamy nowe marki i produkty, stale […]

Samoregulacja w branży deweloperskiej potrzebna od zaraz

Z kryzysem wizerunkowym borykają się obecnie nie tyle poszczególni deweloperzy, ile cała branża. Co można więc zrobić, by odwrócić tę negatywną percepcję, a przynajmniej złagodzić jej skutki? [...]

PR w świecie BANI

Świat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Samo skupienie się na tym, co otacza nas w danej chwili, już nie wystarcza. Rzeczywistość określana jako czasy […]

Marka jako narzędzie wzrostu firmy

Istnienie związku pomiędzy siłą marki, a wynikami finansowymi przedsiębiorstwa i wykreowaną wartością dla akcjonariuszy, znajduje potwierdzenie w wynikach wielu badań. Wieloletnie doświadczenie [...]

Zarządzanie marką mamy w genach….

W dyskusjach o budowaniu strategii marek wciąż pojawia się sporo wątpliwości i nieporozumień, a to za sprawą pojęcia tzw. DNA marki. Termin ten, zaczerpnięty z […]

Refleksje po raporcie Interbrand 2022

Wielkie słowa czy prawdziwe szanse? Odejść od konwencji konsumpcjonizmu i perspektywy akcjonariuszy. Spojrzeć na marki jak na najdonioślejsze akty przywództwa liderów biznesu. Tak górne hasła [...]